Helena Rubinštajn - Lepota kao umetnost života

Ukoliko ste slučajno propustile, Helena Rubinštajn je jedna od prve tri ikada osnovane kozmetičke kompanije. Helena je bila pionir i u drugim pogledima – ona je osmislila čuvenu podelu tipova kože na četiri tipa: suvu, normalnu, masnu i mešanu, pa je za svaki razvila posebnu vrstu kreme. Takođe je svetu prva predstavila vodootpornu maskaru, izum Helene Vinterštejn.

Helena Rubinštajn rođena je u jevrejskom getu u Krakovu u Poljskoj, kao najstarija od osam kćerki. Nezadovoljna tadašnjim shvatanjima da žena samo treba da se uda i bude dobra domaćica, ona odbija prosce, na veliko nezadovoljstvo svojih roditelja. Sa 22 godine odlazi u Australiju, a kartu kupuje pod imenom Helena Žulijet, koje je potom dugo koristila.

Sa sobom nosi prtljag koji će promeniti budućnost kozmetičke industrije -  nekoliko bočica kreme za kožu, koje je napravio apotekar  Džejkob Likuski. Upravo sa tim kremama počinje njen preduzetnički poduhvat.

Dok je Helenina put bila poput porcelana i izuzetno bela, žene u Australiji bile su stalno izložene suncu, što je činilo njihovu kožu grubom i ispucalom. Helena uviđa sjajnu poslovnu priliku i počinje da prodaje kremu, reklamirajući je kao zaslužnu za njen besprekorni ten. 

To joj je odlično krenulo, te su narudžbine iz Poljske postale nedovoljne. Ona otkupljuje recept, dodaje mu lanolin i taj proizvod naziva „valaze“. Tada otvara i prvi salon „Maison de Beaute Valaze”, u kome, osim svojih krema, promoviše i postavlja prve postulate održavanja lepote: zaštiti kožu od sunca i vetra, održati kožu vlažnom i obezbediti dovoljno sna za lepotu.

Na taj način uspeva da skupi čak 100.000 dolara, koji joj pomažu u povratku u Evropu. Salon u Australiji ostavlja na brigu svojoj sestri i odlazi u London, gde se udaje. Uskoro otvara salone u Parizu i Beču, a osmislila je i specijalnu kremu "crème gypsy" za žene tamnije puti. 

Nakon toga, predstavlja prvu vodootpornu maskaru, a 1958. i prvu maskaru sa četkicom, kakvu poznajemo danas. Takođe je vrlo rano počela da prodaje kreme za sunčanje i samopotamnjivanje.

Helena je bila Jevrejka i u tadašnje vreme suočavala se sa velikim antisemitizmom. U Njujorku su čak odbili da joj prodaju stan, pa je ona kupila celu zgradu od 16 spratova i živela u penthausu do kraja života. 

Helena Rubinštajn je po mnogo čemu bila ispred svog vremena, a svojom upornošću, vrednim radom i izuzetno pametnim poslovnim potezima uspela je da osvoji svet i ostavi svoj trag u kozmetici za sva vremena.